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“快餐时代”推动漫画运作战略 !
时间:2005/04/07 来源:贪婪大陆 点击: 我要评论 关闭本页
    漫画在日本的日常生活中占据着非常重要的地位。这种简单的文化消费品已经到了铺天盖地的程度。无论少年儿童还是成年人,都有属于自己年龄阶段的漫画读品。漫画在日本出版业中占有相当大的比例。以1996年为例,日本书刊销售总额为25000亿日元,漫画杂志和漫画故事书就有5500亿日元,占了1/5强;著名的漫画杂志,如《少年跳跃》发行600万册,《少年杂志》400万册,《青年跳跃》250万册,累计每周发行100万册以上的漫画杂志达到12种。一些出版机构都是以开发漫画书刊为主要业务,如名社集英社的漫画杂志的销售收入占了全社的91%。虽然日本经历了连续多年的出版下滑,漫画书刊的销售总额也在下降,但其独霸一方的局面没有改变,日本人的日常阅读还是被漫画笼罩着。

    这样长期的优势作业,使得日本出版界积累了丰富的漫画运作经验,也积累了丰富的漫画资源。日本寻求的正是把漫画作为文化资源输出。这种输出具有很大的潜力。日本出版界把推广漫画作为战略发展而实现了战略共同体的形成,并且在降低版税、提供优质品种、多维开发、遏制盗版等方面达成了共识。这样的集中优势深入,极易打开文化消费的缺口。从接受主体来看,由于读图时代的到来,人们更容易把简单性的漫画作为自己阅读的首选。一句话,快餐时代为日本实施漫画战略提供了天然契机。

    我国实行严格的漫画进口控制,但这样的局面在WTO时代还能维持多久?在日本漫画大举进攻之前,中国出版人如何考虑开拓自己的漫画产业?日本漫画业以漫画杂志为主体,以漫画单行本为副体,而我国的漫画杂志微乎其微,连环画图书在上个世纪80年代初有过一阵热潮之后,便烟消云散。漫画是一个特例。漫画之外,可以思虑的是我们在开创具有民族优势的文化读物的时候是否可以开拓新的天地?