作为21世纪的朝阳产业,中国动漫业发展的空间和后劲很大。但动漫产业是一种高投入的产业,高风险与高回报并存。动漫产业的发展,不应是多而全,而应该是大而精,组建大的企业集团,发挥规模优势,借鉴国外电影制片的经验,着眼于出大片,出精品,创名牌。动漫企业在具体的业务运营上应注意：
寻求解决资金短缺瓶颈的突破口。在融资方面,动画企业可以借鉴以下方法：一是主动出击,有了好的创意后,可设计出动画卡通形象,写出故事梗概,拟定出作品进入市场的可行性报告,在寻求合作伙伴时充分展示自己;二是获得投资以后,动画企业应树立做精品的思路,靠产品为企业赢得形象,扩大影响力,为企业以后的融资打好基础;三是在动漫产品收入达到一定量时,首先归还投资方投入资金,余下部分按合同规定利润分成。
探索动漫制作的创新发展思路。动漫贵在原创,创意的价值高于制作。对此,以下几方面值得探索:利用我国丰富的历史文化资源;坚持原创与改编相结合;动漫作品要引起不同文化背景、不同知识层次人们的“同感”,符合“最广大人民”的兴趣,重新思考“寓教于乐”;动漫作品要有新颖、独树一帜的动漫形象,力争创造“典型”。
拓展动漫产品的宣传营销方式。在动漫如火如荼发展的同时,各地动漫展会也争相登场。动漫展上看的人多,真正达成协议、售出版权者只占其中一小部分。企业参加漫展开支巨大,如果没有取得预期的效果,企业将背负起沉重的负担。动漫企业可以通过互联网、相关报纸和动漫杂志,在儿童食品、服装、玩具等物品上印上卡通图案、手机彩信等方式对产品进行宣传。同时,由于网络技术、手机通讯技术的发展,在给动漫宣传、销售带来便利的同时,也使知识产权的保护面临更加严峻的挑战。新华书店可以利用以往的业务中积累的知识产权保护方面的经验,与出版发行、工商等部门合作,为原创动漫产品的发行、销售创造一个良好的市场环境。
动漫产业发展期待更加全面、优惠的政策扶持。近年来,动漫产业发展得到了国家和各省市的高度重视,陆续出台一系列扶持推进动漫产业发展的政策,目前各地动漫产业的红火局面在很大程度上得益于此。国外产业政策一般分为规范化政策和奖励性政策,目前我国和各省市出台的政策多为鼓励性政策。从产业整体发展和长远发展来看,制定和出台规范性政策、长效激励机制则更值得我们考虑。这方面措施主要有:根据国情对动漫产业进行明确定位、设立相关职能部门具体实施国家的动漫产业政策、动漫产品分级制度、严格控制展会规模数量、购买本国动漫版权、进行产业辅导以及保护知识产权等各个方面。
可以相信,在优惠政策的支持下,新华书店利用自身在文化资源、信息资源和资金方面的优势,联合专业公司,规范管理,打造品牌,在动漫业发展中将大有可为。（作者系河南出版集团管委会主任）